一、通脹困擾下的

2023年返校季購物趨勢和消費者行為觀察

據《American Shipper》最近報道，根據產品類別的不同，整體物流訂單保持平穩或略有增長。如果我們想進一步了解消費者的樂觀程度，可以分析紙質筆記本、背包和午餐盒等返校必備品的銷售量。從這些物品中，我們可以看到零售商們對需求的預期。

根據ImportGenius提供的近三年進口數據，我們可以清楚地看到5月是三個類目年度進口量達到或接近峰值的時期。疫情對背包和午餐盒的進口產生了明顯影響。而紙質筆記本的進口量并沒有減少，這表明筆記本在虛擬學習中仍然很重要。

重點要關注的是今年5月進口數據，三個類別進口量都高于2020年和2021年，但都低于2022年的峰值。這表明零售商正在為消費支出的小幅萎縮做準備。

我們將當今的“新常態”與“疫情前的常態”進行比較，午餐盒和筆記本的進口量較高，說明需求保持不錯。根據ImportGenius提供的數據，Dollar General是當前最大的筆記本進口商，在2023年至少有247個20英尺當量的筆記本進口。然而，與2019年相比，背包訂單減少了。

顯然，隨著通貨膨脹繼續影響經濟，父母們會更傾向于購買更多必需品，而可重復使用或者非必需品，如價格相對比較高、可重復使用的背包，則可能面臨銷量下滑的趨勢。

裝箱是需求的實際體現，顯然，消費者在經歷了兩年的高強度消費后仍在進行調整和消化。值得注意的是，讓孩子上學對家長來說至關重要。數據顯示，38%的人會在其他領域減少購買，甚至通過加班和其他措施來支付本季返校購物的費用。盡管美國家長擔心財務問題，父母們仍愿意不惜一切代價為孩子們購買學習所需的物品。

NFR:2019-2022返校季熱門類目參考

二、下半年美國市場展望：

零售商謹慎調整預期，

政府提升債務上限提振信心

總的來說，零售商們正從庫存過剩的困境中恢復過來，他們不想再次面臨倉庫積壓的情況。根據《縱騰觀察》Q2研究數據，Home Depot、Target和Walmart等大型零售商經過一年的去庫存，情況得到改善。

然而，由于預計未來幾個月銷售疲軟，零售商已經調低了市場前景，大部分降低庫存增長指標。據航運公司HLS Transpacific數據，從中國和亞洲出口量仍未出現顯著增長。考慮到對美國經濟和消費者信心日益不確定的情況，傳統的從夏季中期開始的節日銷售旺季可能會在今年更晚、更短、更弱。

日前，美國國會參眾兩院馬不停蹄地通過聯邦政府債務上限和預算法案。債務上限和預算法案的通過消除了美國乃至全球市場面臨的一個不明朗因素，短期內可能提振市場情緒。政府可以繼續進行支出，包括社會保障、醫療保險、教育等投資，這將促進消費市場的增長。消費市場通過增加就業機會和促進經濟增長來提高消費者信心，從而鼓勵他們作出更多的購買決策。

2023已過半，我們期待下半年的跨境市場，縱騰密切關注跨境消費者趨勢，不斷精進物流基礎設施，通過供應鏈服務的解耦和高效率、高效益的組合產品，為賣家提供專線、海外倉多種物流服務選擇，歡迎跨境賣家和出海品牌咨詢了解。